2026年2月10日（农历腊月二十三），以张镇市级非遗 “灶王爷传说”为核心的“2026 北京好‘视’马上来 非遗焕新嘉年华 —— 灶王爷民俗文化专场”在莲花山滑雪场盛大启幕。  本次活动是北京市广电局主办的2026年“北京大视听·春天马上来”系列活动之一，该活动由中共北京顺义区委宣传部、北京市广播影视协会共同主办，顺义区文旅局、顺义区融媒体中心、张镇党委政府承办，依托“北京大视听+文商旅体”全业态融合模式，不仅让传统灶王文化焕发新生，更成为北京16+1区文旅协同发展的生动实践，为培育文化新质生产力提供“民俗+”示范样本。

一、以“节节高”模式筑就文商旅体融合新生态

   作为北京市“大视听+大宣传”体系的重要落地场景，本次嘉年华深度借鉴“北京节节高”公益服务共同体的“政府引导+市场主导”运作经验，将“视听赋能”贯穿活动全链条。活动现场，听听 FM 对全流程进行直播（“‘听’见莲花山的冰雪好‘视’”场景），联动北京顺义区融媒体中心、北京新闻广播形成传播矩阵，实现“线下体验+线上扩散”的立体覆盖。

由中国美协动漫艺委会主导的全国百位漫画家共创的“漫漫有好‘视’”灶王主题漫画展，在现场设置专属观展环节，集中展示兼具民俗底蕴与创意表达的作品，让到场群众沉浸式感受非遗文化与漫画艺术的融合魅力。

此外，活动紧扣“京津冀协同发展”战略，将张镇灶王文化纳入京津冀新春民俗旅游精品线路，联合“北京节节高” 推介官团队开展跨区域宣传，推动北京16+1区非遗资源、冰雪资源、农产品资源互联互通 —— 如顺义区文旅局组织的 “美好生活‘灶’上你”非遗展售、张镇“食全‘视’美”本土美食专区，既激活了区域特色产业，更通过“边看边买”场景设计，实现文化体验与消费转化的闭环，为各区文商旅体融合提供可复制的“流量变留量”路径。

二、以“四大平台”为抓手夯实行业赋能根基

本次嘉年华亦是北京市广播影视协会2026年“服务、信息、交流、合作”四大平台建设的关键实践。在“服务平台”维度，协会依托“区级融媒体中心提质创优助力计划”，联动顺义区融媒体中心开展活动宣传与内容共创，同步为张镇灶王文化IP打造提供专业指导；“信息平台”层面，通过听听FM设立灶王文化专题专区，整合公益作品、非遗展演视频等资源，为16+1区提供优质内容共享渠道；“交流平台”则借助活动契机，组织民俗专家（如崔岱远）、非遗传承人、文旅规划专家开展座谈，为各区广播影视与文旅产业融合出谋划策；“合作平台”方面，协会联动听听FM、酷娱传播等会员单位，同时拟吸纳文旅领域企业加入协会，进一步拓展“民俗+视听”合作边界。

值得关注的是，协会“京津冀协同发展”计划在活动中深度落地——拟邀京津冀地区文旅KOL、滑雪运动员代表参与活动，后续将联合天津、河北广电协会开展相关联动，推动北京16+1区优质资源向京津冀全域辐射，夯实区域行业协同基础。

三、多维赋能北京16+1区发展：激活产业潜力筑牢文化品牌根基

本次活动从资源整合、品牌升级、产业延续三个维度，为“16+1”区广播影视与文商旅体产业注入新动能。

在资源整合能力上，活动整合“非遗（灶王传说、剪纸、糖画等）+冰雪（莲花山滑雪场）+美食（祭灶传统美食、本土风味）+艺术（漫画展、《灯韵华章》展演）”多元资源，形成“一核多极”的体验矩阵，为各区提供“特色资源+视听载体”的整合范式；在品牌提升层面，通过“灶王文化传播代言人”授牌（民俗专家崔岱远、网络达人国宴大厨夏天等）、“灶君文化产业融合发展计划”发布，助力张镇打造“京津冀灶王文化第一镇”，为各区非遗IP品牌化提供参考；在产业延续性上，活动后将留存“灶王爷文化体验馆”等长期运营项目，借鉴“北京节节高”“百千万计划”（百万创作者、千万条内容、亿万级流量），培育各区本土文旅推广团队，实现“活动热度”向“产业常态”的转化。

以顺义区为例，本次活动直接带动本地非遗产品销售、美食消费增长，同时通过“全国百位漫画家漫画展”“冰雪+民俗”启动仪式等特色场景，提升顺义区新春旅游知名度，为后续北京16+1区打造差异化文旅IP提供“资源挖掘-内容创作-传播转化”的全流程经验。

四、活动亮点凸显标杆意义：民俗活化与新质生产力培育的“北京样本”

本次嘉年华的创新亮点与深远影响，为全国非遗传承与文旅融合提供重要参考。亮点方面：一是“非遗活态传承”，开场节目《灯韵华章》将剪纸、灯笼、糖画等6项非遗元素融入舞蹈，实现“静态非遗”向“沉浸式体验”的转化；二是“场景创新”，北京首个“好‘视’咖啡”空间融合视听、冰雪、艺术元素，成为年轻群体打卡地，打破非遗“古老化”刻板印象。好“视”咖啡不仅是藏在名字里的双重巧思，更是视听产业与咖啡文化的温柔碰撞——以“视”为媒，以咖为介，让每一杯都成为视觉美学与味觉体验的共生，让每一次相遇都成为“好事将至”的美好预兆。这一场景的打造亦是北京市广播影视协会合作平台建设的亮眼实践，协会主动联动视听领域资源与消费场景载体，打破产业壁垒、创新服务形态，既为非遗文化开辟了年轻化、生活化的表达路径，更彰显了协会在推动业态跨界融合、拓展行业服务维度上的显著亮点与积极进步；三是“科技赋能”，启动仪式通过“领导触摸启动视频+选手举灶王爷和灶王奶奶旗帜滑降”的冰雪场景，结合AI交互、线上直播等技术，实现“传统民俗+现代科技”的破圈传播。

从影响与标杆意义来看，活动实现“四重价值”：文化价值上，系统梳理灶王文化资源，通过艺术创作让非遗“活”起来，打造可复制的民俗传承模式；文旅价值上，整合“视听+非遗+冰雪”资源，推动北京成为京津冀新春民俗旅游首选地；经济价值上，直接带动村民增收与企业发展，留存长期运营项目赋能乡村振兴；社会价值上，增强村民文化认同感，促进城乡文化交流。更重要的是，活动以“民俗+视听”为切入点，为北京培育文化新质生产力提供“基层实践样本”，彰显“北京大视听”在服务全国文化中心建设、推动北京16+1区协同发展中的核心作用。

本次活动的成功举办，标志着北京在非遗活化、文旅融合领域迈出新步伐。未来，在北京市广播影视协会“四大平台”支撑与“北京节节高”模式延续下，北京16+1区将进一步深化“视听+”业态创新，为首都文化高质量发展注入更多活力。